No ano em que comemora 135 anos de história, o jornal O Estado de S. Paulo anuncia o lançamento de um novo projeto gráfico, que chegará as bancas em 14 de março. O processo de reformulação foi comandado pela redação, com participação da consultoria catalã Cases i Associats, que trabalharam durante sete meses no projeto. Entre as novidades está a mudança no logo do jornal, com mudança de cor e valorização do brasão Ex-libris, símbolo do cavaleiro anunciando as notícias do dia.

“O jornal será mais analítico, agradável e próximo da vida do leitor. Os novos elementos gráficos traduzem essa intenção e afetam diretamente a maneira de produzir e editar as informações.”, explica o diretor de conteúdo do Grupo Estado, Ricardo Gandour. “O conteúdo será apresentado de maneira mais horizontal e clean, facilitando a leitura. Os colunistas, por exemplo, ganham mais destaque ao abrir as páginas. Haverá também mais fotos, análises, gráficos e seções para priorizar a informação como fonte para o conhecimento.”

Uma parte essencial do projeto é reposicionamento do brasão Ex-libris. A imagem de um homem sentado em um cavalo, vagando por uma cidade colonial, foi totalmente incorporada ao projeto e ao novo logo do jornal, agora maior e em tom azul mais escuro. Ex-libris é uma expressão latina que significa, literalmente, “dos livros”. É empregada para determinar a propriedade de um livro. No caso do jornal O Estado de S. Paulo, presta uma homenagem ao primeiro jornaleiro paulistano, o francês Bernard Gregoire, que, em 1876, passou a andar vagarosamente com o seu cavalo pelas estreitas ruas de São Paulo de Piratininga, tocando sua corneta e anunciando a venda da edição do dia de A Província de São Paulo por 40 réis. O brasão foi confeccionado pelo artista José Wasth Rodrigues, que também é autor do desenho do brasão da cidade de São Paulo.


Reposicionamento do brasão Ex-libris e nova tipografia fazem parte das mudanças


Tipografia
A tipografia exclusiva para a capa foi criada pelo português Mario Feliciano. Os títulos da primeira página passam a utilizar a fonte Estado Headline, adaptação da Eudald Headline. Mais fina, utiliza menos tinta e, por esse motivo, amplia a legibilidade. Nos textos, a fonte adotada é a Freight, delgada e com mais luz, o que lhe confere aspecto de leveza. Na capa, outra mudança importante é a redução de seis para cinco colunas. A página ganha mais movimento com títulos maiores e destaque, no alto, para as softnews. Os colunistas, importantes grifes do jornal, são apresentados logo na primeira página.

Nas páginas internas também houve mudança na logotipia das seções. A fim de não comprometer os formatos publicitários, já padronizados pelo mercado, foram mantidas as seis colunas. O logo de cada caderno estampará uma cor, justamente para dar maior destaque e importância às informações. Para ressaltar a interatividade entre conteúdo impresso e internet, as matérias destacarão seus complementos no portal, que também passará por uma reformulação.

Estadão
www.estadao.com.br


Publicado em 11/03/10