Por Marcelo Thomaz

Muito se especulou sobre a nova marca da Pepsi e suas diversas aplicações em produtos, pontos-de-venda e até na sua nova comunicação. Desde muito cedo, antes mesmo da nova marca ser oficialmente apresentada, as pessoas já estavam repercutindo as novas mudanças. Tudo isso graças a um PDF com toda a defesa conceitual da nova marca que circulou na internet, que teve a sua suposta autoria creditada ao Arnell Group, escritório responsável pelo reposicionamento da marca Pepsi no mercado. Realmente não havia como um trabalho dessa dimensão passar despercebido num segmento tão dinâmico e efervescente como este (ops, essas piadinhas ainda vão me derrubar). Aqui vou dar as minhas opiniões a respeito deste processo, suas peculiaridades, sua estratégia de divulgação, suas nuances criativas e, claro, o novo visual da marca e seus desdobramentos.

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