O primeiro dia do Seminário de Propaganda de Piracicaba foi marcado pela importância da interação dos meios digitais e da tecnologia para o desenvolvimento de peças publicitárias. O evento aconteceu nos dias 16 e 17 de setembro, na cidade de Piracicaba (SP).

Segundo os organizadores, cerca de 100 pessoas, entre publicitários e estudantes da cidade e região, voltaram os olhos e ouvidos para o diretor de internet da AGE, João Binda, e para o diretor de criação da Garage Interactive, Pedro Gravena, que, com muito bom humor, falaram grandes verdades sobre tendências de mercado e o futuro de quem não estiver preparado para ele.

Segundo Binda, a internet e os meios digitais são os principais meios de comunicação atualmente, referindo-se ao MP3, iPod, celulares, Messenger, entre outros. O palestrante destacou diversos cases, nos quais a convergência entre as mídias, através da interação do público, favoreceu e proliferou a campanha. No case do Nike Plus, ao adquirir o produto o consumidor levava também um iPod, que reproduz o treino, sendo possível estudar seus resultados através do site. Com isso, uma comunidade global foi criada e a campanha teve sucesso instantâneo, ganhando o prêmio máximo de Cannes, em 2007.

Gravena iniciou sua carreira há dez anos na internet. Na sua apresentação, ele falou do case da Super Bonder para a Henkel, criado por ele e sua equipe na DM9DDB. “Com 175 reais criamos uma campanha na qual 2 milhões de pessoas de 80 países diferentes interagiram”, revelou. A ação consistiu em colar um monitor na parede usando apenas Super Bonder. Através do site da empresa o usuário podia enviar uma mensagem e em poucos minutos visualizava seu recado postado na tela do monitor, que estava colado e sendo monitorado 24h por dia. Um verdadeiro reality show para provar o poder do produto do seu cliente.

“Tem que seduzir o consumidor, fazê-lo participar sem ser penoso. Para isso é preciso descobrir onde este consumidor está e o que ele está fazendo”. O publicitário encerrou a palestra com um recado aos que vislumbram uma carreira brilhante. “Basta querer fazer, todo mundo pode. Se eu fizer o que tenho na cabeça, pode dar certo”. E concluiu com palavras que ouviu de um antigo chefe. “Eu acho melhor segurar louco que empurrar medíocre”.

Seminário de Propaganda de Piracicaba (SPP)
www.spp2008.com.br


Publicado em 19/09/08